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消费者愈发珍视线下购物所带来的独特体验，线下购物的社交属性愈加突显。在线下购物时，消费者可以亲身感受产品的质感、香气和外观，享受与朋友家人一起购物的乐趣。体验性消费趋势使过去只关注商品购买的“旅游购物”逐步转向将购物视为体验活动的“购物旅游”，复合型购物场所正逐渐发展为独立的购物旅游目的地，它们在物理空间上正在从封闭走向开放，在调性上从购物走向休闲再到文化体验。

此外，报告将比斯特上海及比斯特苏州购物村作为“购物旅游目的地建设的先行者”和行业典范，结合其实践经验，总结了构建购物旅游目的地未来的四个方向：一是强化文化体验，塑造鲜明个性，零售商需注重长期性和本土化，将文化体验与自身独有的历史、地域文化深度结合；二是重视游客群体，提升体验质量，了解游客的最新需求和反馈，及时调整和优化服务；三是加强旅游业上下游供应链合作，开发体验性十足的购物旅游线路，改善当前旅游产业价值链上购物环节薄弱的局面；四是持续推动数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利度，也将进一步丰富购物体验。

中国旅游研究院院长戴斌指出，购物旅游唤起人们对美好生活的记忆，以比斯特购物村为代表的集市、购物中心承载着人类共同的美好生活理念和价值观。戴斌强调，购物旅游是建设旅游强国、完善现代旅游业体系的新动力和新路径，世界级旅游目的地建设应把购物消费等生活场景纳入旅游吸引物范畴，真正做到“近悦远来、主客共享”。

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作为赛事运营方，福建省广播影视文化传媒有限公司总经理林强介绍了赛事的主题口号、LOGO和奖牌设计等信息。赛事围绕“壶山兰水灵动莆阳”的主题，设计LOGO、奖牌及服装。LOGO以“壶山兰水”为基础，其中壶公山与马拉松的“M”形状结合，展现壶山巍峨，兰水悠悠的美丽画卷；奖牌采用上方下圆的造型，整体设计如同一面盾牌乐竞体育app官网入口，透出马拉松赛事的庄重与严肃。值得一提的是，赛事还将与高德地图联动，推出智慧赛事导航，全面优化赛事服务，为所有参赛选手提供一个舒心且贴心的参赛体验。