欲速则不达

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根据王海团队提供给中新健康的视频证据，消费者是在“与辉同行”的推荐下进入购买链接，销售土豆的商户是围场县电商中心。虽然在该商品的介绍中并没有使用“有机”这个词，但在商品的详细介绍页面上，却展示了一份有机产品认证证书。这份证书表明，供应商鑫达商贸公司大约有32吨土豆获得了有机产品认证，认证的发放日期是2023年10月23日。

对于土豆是否是有机的争议，与辉同行官方账号并未发出任何声明。10月22日，与辉同行内部人士向中新健康表示，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。同日，鑫达商贸有限公司的工作人员回应媒体称，从未宣传过该土豆是有机产品。关于售价问题都是明码标价的，如果有质量问题会全面负责，其他被指问题，不方便多做声明，清者自清。

王海团队工作人员向中新健康表示，主播推荐某个产品链接时，视同为对该产品链接的内容进行过审核并表示认同，不能以没有口播宣传过“有机”进行免责。在产品详情页使用有机产品认证证书进行宣传显然是一种主观故意行为。如果宣传误导消费者相信产品是有机的，并且导致消费者因此支付高价购买了非有机产品，商家应当承担相应的责任。

付建指出，如果董宇辉知情并参与了这种误导性的宣传，那么他可能涉嫌不正当竞争和虚假宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条，经营者不得通过广告或其他方式对商品的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期、产地等进行引人误解的虚假宣传。因此，董宇辉方可能面临市场监督管理部门的行政处罚，并且需要对消费者承担民事赔偿责任。

产业分析师张书乐指出，目前与辉同行的主要受众是“丈母娘们”，但这种人气消费可能不会持久。随着经营压力的增加，与辉同行正在从讲课中带货转变为带货中讲课，讲课仍然是其特色，但与产品和选品能力无关。这使得与辉同行在独立后成为一个资金链良好的小MCN，但需要重建架构。如果继续沿着东方甄选的三农赛道前进，而没有完善的现代企业制度来降低翻车频率，将面临巨大挑战。