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《今日说法》 20241022 理赔纷争

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澳大利亚“对话”网站近日报道称，在宁静的云南偏僻山村，董梅华做了一件了不起的事：她把中国农村的质朴田园展现出来，让数百万人为之着迷。精通数字技术的农民和农村居民用怀旧和真实赢得了中国社交媒体的青睐。这种社媒现象的中文说法是“新农人”。它展现了农村名人的崛起，他们利用社交媒体平台记录生活，并获得收益。

据《2024中国农产品电商发展报告》统计，2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为2014年的5倍。中国商务部发布的《2024年上半年中国电子商务发展情况》显示，上半年，全国农村网络零售额同比增长9.4%。随着中国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。

当前，中国农村直播电商呈现出本土化、特色化的发展趋势。一方面，得益于直播带货场景化更强、互动性更加充分的优势，中国农村商户通过直播销售农产品，能够更好地实现“所见即所得”，更好地适应许多农产品非标准化的产品特点。另一方面，农村直播带货让产品销售更加贴近农村原产地beat365体育亚洲版，能够增强消费者的体验感和信任感。田间地头、加工车间、冷链仓库等直播场景具有农村本土特色，能够带给消费者不一样的消费体验。

“村播”在中国发展如火如荼得益于多方面因素支持。首先，随着4G、5G移动互联网和智能手机在中国农村地区的快速普及以及网络资费的下降，智能手机成为与许多农民生产生活息息相关的“新农具”，为“村播”在农村扎根提供土壤。其次，中国政府推动农村电商的相关支持政策为“村播”快速发展注入动力。2024年中央一号文件明确提出“实施农村电商高质量发展工程”；今年3月，《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》印发，推动农村电商实现数字化转型升级。商务部、农业农村部等国家部委出台相关政策支持农村直播电商发展，各地方政府持续在直播基地、人才、产品、供应链等方面加大政策支持力度。比如在基础设施方面，县、乡、村三级配送体系不断完善beat365体育亚洲版，为“村播”提供了物流、仓配、产品、供应链等全方位的支撑。第三，各大电商平台纷纷推出自身的农村电商扶持计划，加大主播培训、公益行动、促销流量等方面的支持。此外，消费者对农特产品品质需求提升，希望能够买到更加绿色、健康的农特产品，为“村播”带来巨大的市场需求。

目前，中国直播电商在保持快速发展的基础上已经进入转型阶段。直播电商相关MCN机构正进一步打造更加丰富的主播矩阵与自主品牌，并积极应用人工智能技术为消费者提供个性化服务，不断实现业务的规范化和多元化发展。在此背景下，农村直播电商应紧抓直播电商转型发展机遇，突出自身立足农村、服务农村的特色，深挖农特产品、农村文旅等产品和服务资源潜力，打造独具吸引力的“村播”特色，实现农产品与农村文化的有机融合，在此基础上补足农产品在产品规格、品控、品牌、售后等方面的短板，带动农产品产业化发展，进一步提升消费者体验。

值得注意的是，中国农村直播电商整体仍面临突出的人才瓶颈、产品瓶颈、供应链瓶颈以及同质化竞争导致利润下滑等问题。解决“村播”发展瓶颈，一方面需要中国政府加强顶层设计和政策资源投入力度，促进全国不同区域间农村直播电商的平衡发展；另一方面需要电商平台继续加大对农村电商的流量扶持及各方面投入，引导“村播”商户更加注重内容创新、产品创新、服务创新，激活潜在市场增量空间；此外，“村播”商家应紧抓电商新业态发展的机遇，立足自身资源特点，注重从农村产业及产品端发力beat365体育亚洲版，突出产品和服务特色，打造独特的竞争能力。可以预见，在各级政府、电商平台、农村商户等多主体的合力推动下，农村直播电商将在高质量可持续发展之路上越走越远。

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10月26日，北京朝阳三间房地区“金秋文化消费季”系列活动“第二届懋隆柿子节”活动开幕式在懋隆文创园隆重举行。新京报记者了解到，此次活动是继三间房开展“金秋文化消费季”首届“漫展游园会”活动后beat365体育亚洲版，又一响应多元化市场需求、探寻企业文化多元魅力的惠民消费活动。此次活动由三间房地区与北京懋隆文化产业创意园合作创办，邀请了北京一商创信科技有限公司、北京祥龙博瑞汽车服务（集团）有限公司、懋隆公司及所属企业、园区内入驻企业、园区周边企业、优质合作伙伴等企业参与。活动以“文化+品牌”为载体，旨在弘扬中华传统文化，宣传辖区企业及文创园，以亮点纷呈的文化活动、跨界融合的创新模式、沉浸十足的互动体验，花式点燃“金秋文化消费季”，为辖区增添新的文化消费亮点。10月26日，北京朝阳三间房地区“金秋文化消费季”系列活动“第二届懋隆柿子节”活动开幕式在懋隆文创园隆重举行。受访者供图汇聚多元消费场景，新韵涌现 “老字号”据悉，此次活动以“万‘柿’大集”为主题，引进50余家精选优质商户，聚焦不同社会群体的文化消费需求。工作人员介绍，这些商户涵盖了健康服务、文化娱乐、日常用品及精选美食等多个领域，京工1961、华都酒业等知名品牌带来高品质商品，稻香甄选、八蒙人等特色商家提供地道美食，一商兰枫叶、美洁金信等日常用品精选展示……每一款商品都以其独特魅力和质优价廉的特点，吸引了大量居民驻足与选购。除了商品展示与销售，大集还融入了多元化的文化活动。从户外音乐节到拍照打卡区，再到趣味游戏和互动体验，每个区域都能为居民带来沉浸式的文化消费体验。据悉，本次活动在规模上实现突破，更在内容与形式上进行了全面升级，超越了第一届的既定框架，通过沉浸式、多样化文化体验，为居民打造新场景、新模式，着力满足居民对美好生活的多元化需求。在懋隆这座充满文化底蕴的老字号园区内，“老字号”与新潮流频频碰撞出火花，为文化消费注入了新的动能。活动以新颖的形式展现文化的融合与创新，不仅将北京剧装厂、月盛斋、大红门、红都等“老字号”引入社区，让居民在“家门口”就能感受传统文化品牌的博厚悠远，还推出了印章集章册、冰箱贴、胸针等创意十足的文创产品，时尚感与艺术感兼具，在老字号产品文化与当代生活的交织碰撞中激发文化消费活力。居民在“第二届懋隆柿子节”活动现场。受访者供图沉浸体验，引领大宗商品消费新风尚活动现场，北京祥龙博瑞汽车携手北京勤和祥龙、北京博瑞祥鹏、北京博瑞宝/博得宝、北京青年路埃安、北京博瑞祥星等多家汽车品牌亮相活动现场，热门车型应有尽有，消费者可以就近选购试乘。“既方便又炫酷，试驾体验也很棒。”正在进行试驾体验的居民表示，自己近期正好有购车需求，这里的车型不仅丰富，还都很热门：“非常符合我的预期，也省去了我逐一去店里对比的时间。”这些热门车型所搭载的“黑科技”不仅展现了汽车行业的最新科技成果，更在实用性上大做文章，为消费者提供了便捷、安全与舒适的驾乘享受，进一步激发市场活力，促进汽车等大宗商品消费，发挥汽车消费对经济循环的牵引作用。居民在“第二届懋隆柿子节”活动现场。受访者供图据了解，今年9月起，三间房地区依托辖区丰富文化资源和辖区内文创园区，致力打造“金秋文化消费季”系列活动，先后开展了“漫展游园会”“DIY市集”“社区邻里节”等多项文化消费活动，打造特色文化消费场景，引领形成文化消费热点，深化三间房特色文化品牌。相关工作人员表示，三间房地区文化消费季系列活动的持续举办，不仅为居民提供了深入了解地区文化的机会，也为地区经济和辖区企业的发展注入了新的活力。未来beat365体育亚洲版，三间房地区将继续深化“朝阳区打造国际消费中心城市的主承载区”建设，依托辖区丰富的优秀资源，深化文化产业发展，创新文化消费新模式，引导更多居民、企业、园区积极参与，实现传统与创新的完美融合beat365体育亚洲版，共同书写三间房文化发展的新篇章。新京报记者左琳编辑彭冲校对赵琳